编者按：新的情形下，，，，，，内容越来越好了，，，，，，可是阅读量却越来越低了……

2014，，，，，，有位学妹掉臂家人阻挡，，，，，，在上海这个国际化大都市谋了一个公众号助理的职位。。。。。。斗志高昂地斗争了 3 年，，，，，，我眼看着她的内容驾驭能力突飞猛进，，，，，，内容质量从三流到一流，，，，，，职位从一个傻愣的助理到小编再到主笔，，，，，，终于在 2017 年回到老家，，，，，，当了一名幼儿园先生。。。。。。

这三年，，，，，，我眼睁睁地看着她从一位刁蛮阴险的女男子，，，，，，酿成一位贤惠有加的怂妹子。。。。。。那心理落差，，，，，，就像还珠格格被容嬷嬷蹂躏得毫无性情，，，，，，以后削发为尼，，，，，，遁入空门一样。。。。。。

她说，，，，，，看着阅读量一直往下掉，，，，，，取关量一直往上涨，，，，，，就像亲眼看着自己的孩子被抢走一样痛。。。。。。

我慰藉她：别伤心了，，，，，，你的孩子还会被继续抢走的，，，，，，伤心也没用。。。。。。

她哇的一声哭了：为什么？？？？？？？？为什么？？？？？？？？为什么啊!

我指着楼下的早餐店说： 3 年前，，，，，，那是唯一的一家早餐店，，，，，，天天早上都有人排队买早餐；；；；；；现在楼下有 16 家早餐店，，，，，，天天只有三两小我私家急遽走过。。。。。。

哪怕是差别的早餐，，，，，，它们的保存也会稀释你的受关注度，，，，，，更况且是尚有几家跟你相同或者相似的。。。。。。

这个故事告诉我们，，，，，，光会生孩子是不可的，，，，，，你必需学会抢孩子、养孩子、教孩子。。。。。。若是一个号啥都不干，，，，，，光是天天机械地更新内容，，，，，，那就是一个没有生命力的号，，，，，，只能随着平台的升降自然老死。。。。。。

当阅读量这块遮羞布被扯下时，，，，，，我们必需面临一个更真实的内容营销情形。。。。。。在新的情形下，，，，，，风向已经改变，，，，，，以下即是两大典范：

1、内容已经严重拥堵

那种以为做出一个逆天创意就能自然刷屏的理想，，，，，，跟意淫没什么区别。。。。。。一个吊炸天的创意，，，，，，可能被一坨坨屎一样的创意埋得透不过气。。。。。。一有新渠道降生，，，，，，内容就会像水一样自动将其注满，，，，，，最终每个渠道都会堵得跟北京二环一样。。。。。。美国营销专家马克·舍费尔把这种征象称为“内容休克”。。。。。。

内容像细菌一样滋生滋生，，，，，，信息噪音震耳欲聋，，，，，，而人的脑容量险些没有转变。。。。。。

2、内容营销也最先烧钱了

一经有不少老总以为投广告太贵，，，，，，希望通过内容营销这种不花钱的要领杀出重围。。。。。。现在还以为内容营销不花钱的，，，，，，或许已经回乡下种田了。。。。。。为了做好内容营销，，，，，，种种买买买是免不了的，，，，，，买创意、买渠道、买位置、买计划……少了哪一环，，，，，，都可能让项目泡汤。。。。。。

 

在新的情形下，，，，，，虽然需要新的做法，，，，，，以下几个建议可以重新思量：

1、钱是第一生产力

现在的内容营销绝对不是免费营销，，，，，，往往是no money no talk。。。。。。没有钱的推动，，，，，，要么内容不敷好，，，，，，要么没有曝光，，，，，，要么战略误差百出。。。。。。虽然，，，，，，一脸懵逼的时间，，，，，，钱最有可能用来圈地买位置。。。。。。

2、集中爆发

平平稳稳地细水长流很容易把自己耗死，，，，，，脉冲式的爆发应该成为常态。。。。。。一样平常的维护只是基础，，，，，，除此之外还需要一直地制造爆点，，，，，，这样才华让人知道你尚有生命迹象。。。。。。记得有位过来人跟我说过：宁愿一个月闷声不响，，，，，，也不要 30 天天天像念经一样低声沉吟。。。。。。不鸣则已，，，，，，一鸣惊人。。。。。。

3、看准你的人

那种一波广告下去就火遍大江南北的传奇已经成为传说。。。。。。有更多的产品和品牌隐藏在公共视野之外，，，，，，却把某一小波人迷得死去活来。。。。。。好比万元手机– 8848 钛金手机，，，，，，一心一意只盯着那一小戳乐成人士。。。。。。往笔直纵深的偏向去挖掘人群，，，，，，往往是一个突破口。。。。。。

正由于内容营销要花钱，，，，，，正由于渠道多得像大海，，，，，，以是擦亮眼睛精挑细选才不会让内容石沉大海。。。。。。以下推荐几个过滤得较量好的现成渠道。。。。。。

朋侪圈：平时看到圈子里做生意的，，，，，，着实我们并不反感，，，，，，还经常以为有用，，，，，，由于每小我私家的朋侪圈都是一直筛选的。。。。。。虽然，，，，，，腾讯推荐的朋侪圈广告，，，，，，通常也能直击我的要害。。。。。。

信息流：这种广告现在挺盛行的，，，，，，把广告混在内容列内外，，，，，，在今日头条里经常能看到。。。。。。百度、微博等平台也有类似的产品。。。。。。虽然不是简朴的植入，，，，，，而是经由大数据剖析的推荐。。。。。。

领英、陌陌、小密圈等笔直社区：笔直化水平越高，，，，，，粉丝特征越鲜明，，，，，，对社群营销越有利。。。。。。

KOL：优质的自媒体自己就是一个过滤器，，，，，，可以帮你过滤掉许多垃圾流量。。。。。。

央视：上央视历来不是为了转化，，，，，，而是为了在闹哄哄的信息海洋中立起一个权威的牌子。。。。。。在信息量让人窒息的情形下，，，，，，哪条信息值得信任？？？？？？？？要获守信任感，，，，，，没有哪个卫视能比得上央视。。。。。。只要有了CCTV这个种子，，，，，，线上线下渠道都可以大做文章。。。。。。

虽然好渠道好远不止这些，，，，，，以上只是抛砖引玉。。。。。。内容吊水漂的概率越来越高，，，，，，各人且投且珍惜。。。。。。

不知什么时间起，，，，，，谈论阅读量的人越来越少，，，，，，就像昔时谈论网站流量的人变少一样。。。。。。好内容从以往的流量吸附器酿成了一个基础设施，，，，，，有它纷歧定吸引眼球，，，，，，但没它可万万不可。。。。。。流量指标的说服力逐渐削弱，，，，，，互动深度、二次撒播、转化逐渐成为新的指标。。。。。。新情形下，，，，，，做内容通常需要外包，，，，，，而留在公司里的，，，，，，通常是运营内容的人。。。。。。